étude escape game 2022

V3 de l'étude parue en 2018, mise à jour en 2020 et dont voici la nouvelle version de septembre 2022

étude complète sur le loisir de l’escape game (chiffres 2022 / comparatif étude 2020)

Cette étude escape game 2022 fait suite à une première étude parue début 2018 et mise à jour en 2020. Depuis, le phénomène escape game a évolué de manière fluctuante suite à l’épidémie de Covid-19. Cette étude vise donc à faire un nouveau point à date, à l’été 2022, dans un contexte économique à nouveau complexe. Nous reviendrons sur l’évolution de l’existence des enseignes d’escape game. Nous évaluerons également leur répartition par région, par département et dans les principales villes de France.

étude escape game 2022 couverture

étude escape game 2022 : les conséquences du covid-19 sur l’escape game et ses nouvelles directions

Le monde de l’escape game – également connu sous le nom d’escape room ou jeu d’évasion dans sa version française – est un territoire à part dans les loisirs indoor. Apparu en France fin 2013 via la franchise HintHunt à Paris, ses acteurs sont en évolution constante. De plus, Les ouvertures d’enseigne se sont multipliées à un rythme important depuis 2016.

D’abord lancée en 2018, cette étude a pour objectif d’établir un aperçu des escape games en France métropolitaine à un instant T. Cette étude comprend des informations référencées sur la période d’août à septembre 2022. Nous avons mis à jour les chiffres recueillis dans la seconde version de l’étude (juin 2020). Nous y recensions alors 825 enseignes ouvertes. Ainsi, dans cette troisième version de l’étude, ce chiffre atteint seulement les 876 enseignes ouvertes. Nous allons tenter d’expliquer l’important freinage durant ces deux dernières années.

DES PISTES DE Réflexion pour le futur

Cette étude sur les escape games en 2022 a pour objectif d’offrir une vision globale des escape games sur le territoire français.  Mais, elle témoigne aussi de l’évolution des lieux d’implantation des enseignes et de la nature de l’offre dans un contexte très particulier. Une deuxième partie de l’étude compare la répartition des différentes enseignes. Cette vision est proposée en fonction des régions, départements et grandes agglomérations.

Nous avons également pu retrouver dans les chiffres et informations collectés les impacts concrets de la crise du coronavirus sur le marché de l’escape game français. Car, faut-il le rappeler, cette activité a été contrainte de fermer administrativement pendant onze mois entre 2020 et 2022.

Comparatifs généraux : étude Escape game 2022 vs 2020

implantation, jours de fermeture, tarifs

Note sur la diversification de l’activité

Beaucoup d’activités-soeurs de l’escape game se sont développées au fil des ans. Ainsi, nous pouvons régulièrement accéder à des propositions d’action game, théâtre immersif, escape game en extérieur ou encore VR. De ce fait, nous tenons à préciser que cette étude cible uniquement les escape games répondant aux critères suivants :

  • – en espace intérieur et avec une notion d’enfermement (réel ou simulé)
    – demande l’exploration et la manipulation de cet espace
    – requiert de résoudre des énigmes
    – le joueur a un caractère actif : ses actions ont un impact sur le déroulement du jeu et son issue

DES CONSTANTES QUI PERDURENT

La période 2020-2022 a été source de changements à de nombreux égards. Toutefois, certains pans de cette étude montrent une pérennisation des bases de l’escape game en France. On note donc qu’une heure de jeu reste un standard dans l’immense majorité des enseignes. Quant aux groupes, ceux-ci restent en majorité composés de 2 à 6 joueurs.

étude escape game 2022

ZONE D’IMpLANTATION

On remarque depuis 2020 une augmentation des lieux atypiques dans les zones d’installation des nouveaux escape games. En effet, ils sont passés de 12,5% en 2020 à 17,3% en 2022. En parallèle, on note donc logiquement un recul du nombre de locaux situés en centre-ville ou ZAC.

répartition escape game en 2022

Du côté des ouvertures, on observe un retournement de situation. Initialement, nous avions 53% des enseignes ouvertes tous les jours en 2018. Puis, cette part était descendue à 42% en 2020. A l’inverse, nous sommes désormais à 52% des établissements d’escape games qui proposent une ouverture 7 jours sur 7 en 2022.

Parmi les enseignes qui observent un jour de fermeture, le lundi reste le plus courant. On observe néanmoins quelques escape games fermant le mardi. Finalement, une stratégie logique qui leur permettrait de se démarquer de leurs concurrents indisponibles le lundi. Car, faut-il également le rappeler, bon nombre d’autres professions ferment également le lundi et cherchent à s’occuper ce jour là.

AMPLITUDE D’OUVERTURE

étude escape game 2022 - jours d'ouverture

On observe une hausse attendue concernant les tarifs. Et ce, qu’il s’agisse des tarifs minimaux (19,56€ en 2020 à 20,65€ en 2022), comme pour les tarifs maximaux (31,76€ en 2020 à 33,39€ en 2022). Pour beaucoup, la pandémie de covid-19 a limité voir asséché la trésorerie des enseignes. Certaines ont réalisé des investissements et ceux-ci se répercutent sur les prix d’entrée. De plus, l’inflation actuelle entraîne là encore des modifications au niveau des coûts supportés par les entrepreneurs. Enfin, plus d’enseignes ont ouvert leurs sessions à des groupes de deux joueurs, faisant mécaniquement monter les prix.

TARIFICATION

étude escape game 2022 - tarifs

la présence en ligne des escape games en 2022

Pour jouer un escape game, il est vivement conseillé de réserver sa partie à l’avance ! Et force est de constater que ce standard reste bien présent (88,58% des enseignes). Cependant, il est utile de noter que la majorité des escape games dits “produit d’appel” (proposés par des lieux de tourisme ou de culture) ne suivent pas cette tendance. En effet, les modules de réservation en ligne, d’aspect plus professionnels, sont dans l’immense majorité payants. Lorsque l’escape game n’est pas l’activité principale du lieu, ce dernier s’oriente plutôt vers la réservation par téléphone ou e-mail.

étude escape game 2022 - réservation

AVIS DES JOUEURS

Côté retours, les joueurs et joueuses sont encouragés à laisser des commentaires sur des plateformes de notation. La moyenne des enseignes d’escape games en France métropolitaine est excellente. L’activité bénéficie d’un public majoritairement très satisfait. Et ceux-ci n’hésitent pas à le dire !

Entre 2020 et 2022, la moyenne a légèrement évolué à la hausse (4,68 en 2020). Le nombre d’avis moyen par enseigne sur Google a quant a lui explosé. Ainsi, il passe de 211 à plus de 345.

étude escape game 2022 - avis

l’escape game comme produit d’appel

En 2020, les escape games étaient en grande majorité installés dans des locaux prévus uniquement à cette activité. Depuis deux ans, il semble que la tendance se soit considérablement modifiée. En effet, de plus en plus de lieux de tourisme, de culture et de loisirs ont été séduits par le concept d’escape game. De fait, il n’est pas rare qu’ils proposent ce type de jeu comme activité secondaire. Pour preuve, on note qu’en 2022, 25% des escapes games répertoriés en France sont des produits d’appel. Les établissements les utilisent comme un moyen original d’attirer un public qui n’aurait pas nécessairement fréquenté le lieu.

Ainsi, on trouve en 2022 plus de 200 escape games proposés dans des châteaux, des domaines viticoles, des maisons d’hôtes ou encore des musées.

étude escape game 2022 : les lieux atypiques

ESCAPE GAME ET PATRIMOINE

En conséquence, on peut voir que le pourcentage des scénarios dédiés au patrimoine augmente de façon significative. Ainsi, ce nombre passe de 13% à 20,7% entre 2020 et 2022.

étude escape game 2022 : patrimoine

FERMETURES D’ESCAPE GAME

Tout d’abord, rappelons que lors de notre étude en 2020, nous avions recensé 825 enseignes d’escape game en France. Il faut souligner que ce chiffre représentait une croissance de 95% par rapport au nombre d’enseignes en 2018.

En 2022, le nombre d’enseignes s’élève à peine à 876, soit une croissance de 8% seulement. On peut avancer certaines hypothèses vis-à-vis de cette faible augmentation.

TROIS HYPOTHèSES

Premièrement, les fermetures administratives temporaires dûes au COVID-19 semblent avoir joué un rôle important dans la motivation et les capacités des entrepreneurs. Il est légitime de supposer que la trésorerie des escape games ne leur a pas systématiquement permis de compenser la perte financière. Nécessairement, onze mois de fermetures en moins de deux années ne s’effacent pas si vite. Bien que des aides aient été proposées par l’état, de nombreuses charges ont perduré. De ce fait, comme nous le verrons plus bas, un certain nombre d’enseignes ont du fermer définitivement leurs portes.

Deuxièmement, nous pouvons noter le peu de nouveaux établissements. En effet, ouvrir une entreprise, obtenir un prêt pour des travaux et les faire réaliser est un parcours complexe. Celui-ci s’est accru durant la crise du COVID-19, retardant ou décourageant des porteurs de projets.

Troisièmement, la saturation de l’offre constatée dans certaines grandes métropoles. On peut supposer qu’une certaine concurrence a fini par émerger dans un bassin de population limité voire en diminution. Ainsi, certaines enseignes n’ont pas pu résister à la trop forte augmentation de collègues dans un secteur donné.

étude escape game 2022 : les fermetures d'enseigne

franchises et escape game en 2022 : le ralentissement

Nous l’avions souligné en 2020, les franchises ont connu un beau développement en France entre 2018 et 2020 (+62%). A l’inverse, leur croissance entre 2020 et 2022 a dramatiquement chuté jusqu’à devenir négative. Plus précisément, le chiffre de 209 enseignes franchisées en 2020 est en recul avec 204 enseignes en 2022. A noter que ce chiffre inclus à la fois les fermetures et les ouvertures d’enseignes.

La crise du COVID-19 semble avoir eu un effet considérable sur le nombre de fermetures d’établissements d’escape game, notamment ceux franchisés. Par ailleurs, l’implantation en grande métropole de ces derniers aura pu être un facteur aggravant dans leurs disparitions. En effet, on remarque dans les chiffres concernant les grandes agglomérations qu’elles ont été plus particulièrement touchées par cette vague de fermetures.

étude escape game 2022 - franchise

étude ESCAPE GAME 2022 : Chiffres en RÉGION

Nous avons choisi de détailler à nouveau le nombre d’escape games et de salles dans les régions, départements et grandes métropoles (plus de détails dans l’étude complète). Ceci, dans l’idée de témoigner au mieux de l’évolution de la situation de l’escape game en France en 2022.

C’est de nouveau en Auvergne-Rhône-Alpes que l’on retrouve le plus grand nombre d’enseignes (132).

étude escape game 2022 - région

CROISSANCE RéGIONALE

La croissance du nombre d’enseignes au niveau régional est fortement ralentie en 2022. Seuls les Pays de la Loire et le Grand Est obtiennent des chiffres significatifs (+31% et +22%). Au contraire, la Provence-Alpes-Côte-d’Azur et la Normandie perdent respectivement 10% et 5% de leurs enseignes.

Bien sûr, la croissance dans les autres régions reste honorable, bien que drastiquement plus faible qu’entre 2018 et 2020. Cette faible croissance doit également être nuancée. En effet, de nombreuses enseignes “classiques” sont ici remplacées par des escape games “produits d’appel”. D’autres projets sont quant à eux “éphémères”, mis en place le temps d’un été par exemple.

étude escape game 2022 - comparatif région

étude et RÉPARtitION par département en 2022

La présence des escape games au niveau départemental nous apporte d’autres clés de lecture. En premier lieu, par leur simple présence : si en 2020, la Lozère et la Haute-Saône ne comptaient aucun escape game, elles ont aujourd’hui suivi la tendance. En effet, en 2022, c’est un troisième département qui fait figure d’exception : la Haute-Loire, qui a perdu son seul escape game.

étude escape game 2022 - département

Ensuite, il est intéressant de calculer l’évolution du nombre d’enseignes dans chacun des départements.

Tout d’abord, malgré le recul général de la croissance, on peut constater que certains départements étoffent leur panel d’enseignes. Par exemple, le Puy-de-Dôme passe de 8 à 17 enseignes. Il semble donc encore possible de voir une croissance forte, à un niveau local. D’autres départements comme la Vendée (de 9 à 14), le Finistère (de 6 à 11), l’Aude ou la Dordogne (de 7 à 11) sont également des illustrations de ce phénomène. A priori, on pourrait expliquer ces croissances par l’absence de grande agglomération dans ces départements. Ce constat permet également de souligner l’étalement du terrain de jeu des escape games sur la totalité du pays.

étude escape game 2022 - enseignes par département

En revanche, des départements comme le Rhône, les Alpes Maritimes, les Bouches du Rhône, la Haute-Garonne et la Gironde sont dans la tranche basse du classement : ces départements ont perdu un nombre important d’enseignes entre 2020 et 2022. Dans la mesure où ces départements accueillent justement des métropoles de taille importante, il est possible d’imaginer que cette chute trouve son origine dans la saturation des grandes agglomérations.

UNE évolution hétérogène selon les départements

La répartition par salle montre également une grande hétérogénéité. Quelques départements comptent près de 100 salles là où d’autres en ont moins de 3.

Sur l’ensemble des départements, on constate une moyenne d’une salle d’escape game pour environ 50 000 habitants. Néanmoins, en excluant les deux derniers départements ayant des ratio particulièrement imposants et les deux premiers départements ne comptant pas de salle, on obtient une moyenne d’une salle pour environ 40 000 habitants.

Enfin, la moitié des départements a un ratio inférieur à une salle pour 32 000 habitants (voir tableau dans l’étude complète).

salles d'escape game par département en 2022

escape games en 2022 : étude dans les grandes villes de france

Cette étude “escape games 2022” montre ici une évolution toute particulière.

Comme dans nos études précédentes, Paris reste la métropole comptant le plus de salles (224). Toutefois, c’est Marseille qui prend cette fois-ci la seconde place du classement avec 86 salles. En effet, elle dépasse désormais Bordeaux (68), et dans l’ordre, Toulouse (56), Lyon (59) et Nantes (44). A ce sujet, on constate que ces villes étaient plus fournies en enseignes en 2020.

Néanmoins, la croissance fulgurante de la cité phocéenne fait figure d’exception. Et pour cause, toutes les autres grandes métropoles ont vu leur nombre d’enseignes diminuer. Ainsi, les grandes métropoles mentionnées précédemment perdent des effectifs ou stagnent.

L’avènement des villes de taille moyenne

Il est alors intéressant de noter d’où vient la croissance. En effet, ce sont ici de plus petites agglomérations qui font office de terre d’accueil pour les nouvelles enseignes. Des villes comme Saint Etienne (+46%), Orléans (+66%), Tours (+52%) ou encore Clermont Ferrand (+59%) semblent entrer dans une période de développement important de l’escape game, étayant ainsi leur offre auprès du public. Peut-être faut-il y lire en creux un phénomène démographique plus général qui demanderait à être creusé. Effectivement, on a pu assister depuis la crise du COVID-19 à une certaine fuite des populations des grandes agglomérations au profit de villes et villages de tailles restreintes.

Deux chiffres sont à ce sujet particulièrement intéressants. Nous avons pu noter qu’en 2022, 41% des enseignes sont installées dans des villes de moins de 20 000 habitants. De plus, 13% des escape games sont quant à eux situés dans des villages.

salles d'escape game par métropole

escape game : la situation en outre-mer

Du côté de l’Outre-Mer, quelques changements s’opèrent : alors que la Réunion gagne une enseigne, la Guadeloupe en perd une.

La Martinique, la Nouvelle-Calédonie et Tahiti gardent chacune une enseigne, tandis que la Guyane entre dans le panel avec l’ouverture de sa toute première enseigne.

Les autres départements d’Outre-Mer ne comptent pas encore d’escape game.

les escape games en outre mer

Cette étude se base sur des données collectées pendant plusieurs mois sur les sites internet des enseignes, sur place et via des répertoires légaux en ligne ou physiques. Les chiffres de l’étude « Les escape rooms en France en 2022 » ont été arrêtés le 5 septembre 2022 et n’incluent pas les enseignes non-ouvertes à cette date.

 

étude escape game 2022 couverture
couverture de l’étude escape game 2022

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